Kalusteverkkokaupan
hakukoneoptimointi ja orgaaninen kasvu
Autoin suurta kalustealan verkkokauppaa palauttamaan ja vahvistamaan orgaanista kasvua sivustouudistuksen jälkeen. Työssä keskityttiin on-page SEO:hon, kategoriasisältöihin ja tiimin konsultointiin.
Mistä lähdettiin liikkeelle
Asiakas oli uudistanut suuren verkkokauppasivustonsa, minkä jälkeen hakukoneoptimoinnin kanssa oli parannettavaa erityisesti on-page SEO:n puolella. Suurella sivustolla pienetkin rakenteelliset, sisällölliset tai tekniset ongelmat voivat vaikuttaa laajasti näkyvyyteen.
Sivustolla oli paljon potentiaalia, mutta kategoriasivujen, landing-sivujen ja blogisisältöjen optimointi ei vielä tukenut orgaanista kasvua parhaalla mahdollisella tavalla. Lisäksi tekniset ongelmat ja sivuston nopeuteen liittyvät haasteet rajoittivat kehitystä.
Sivustouudistuksen jälkeiset SEO-puutteet
Uudistuksen jälkeen sivuston on-page SEO, sisällöt ja tekninen perusta vaativat selkeää kehitystä.
Laaja ja kilpailtu hakumarkkina
Kalustealan hakutuloksissa kilpailu on kovaa, ja näkyvyyttä pitää rakentaa useiden kategorioiden kautta.
Projektin tavoitteet
Orgaaninen kasvu
Kääntää sivuston orgaaninen liikenne takaisin nousuun sivustouudistuksen jälkeen.
On-page SEO
Parantaa kategoriasivujen, landing-sivujen, blogien ja tuotteiden hakukoneoptimointia.
Tekninen selkeys
Tunnistaa tekniset ongelmat ja konsultoida asiakkaan tiimiä niiden ratkaisemisessa.
Jatkokehityksen pohja
Luoda sivustolle parempi perusta sisällön laajentamiseen ja hakukonenäkyvyyden kasvattamiseen.
Mitä teimme
Projektissa tehtiin laaja avainsanatutkimus ja kilpailijakartoitus, joiden perusteella rakennettiin SEO-strategia suuren verkkokaupan kehittämiseen. Työssä keskityttiin erityisesti niihin sivutyyppeihin, joilla oli suurin merkitys hakukonenäkyvyyden ja kaupallisen löydettävyyden kannalta.
Kategoriasivuille tuotettiin hakukoneoptimoidut sisällöt, tärkeät landing-sivut optimoitiin, blogisisällöt käytiin läpi ja osa tuotteista optimoitiin. Lisäksi asiakkaan tiimiä konsultoitiin teknisten parannusten ja paikallisten sivujen tuottamisen osalta.
Avainsanatutkimus ja strategia
- Laaja avainsanatutkimus
- Tärkeimpien kategorioiden ja landing-sivujen priorisointi
- SEO-strategian suunnittelu sivuston laajuuden mukaan
On-page SEO ja sisältöoptimointi
- Hakukoneoptimoidut sisällöt kategoriasivuille
- Tärkeiden landing-sivujen optimointi
- Blogisisältöjen läpikäynti ja parannukset
Mitä tehtiin
Konkreettiset askeleet, joilla tulokset saavutettiin, ei geneeristä checklistiä.
- Laaja avainsanatutkimus ja kilpailijakartoitus kategoriatasolla
- Hakukoneoptimoidut sisällöt tärkeimmille kategoriasivuille (title, meta, body)
- Landing-sivujen ja blogisisältöjen on-page läpikäynti
- Sisäinen linkitys ja crawl budgetin ohjaus kaupallisiin URL:eihin
- Teknisten ongelmien tunnistaminen ja tiimin konsultointi korjauksissa
- Paikallisten/maantieteellisten sivujen tuottamisen ohjeistus
Mitattavat tulokset
Klikkaukset nousivat noin 1 000 päivästä noin 2 000 päivään projektin jälkeisen 6 kuukauden aikana.
Impressiot nousivat alle 50 000 päivästä yli 100 000 päivään.
Orgaaninen liikenne kääntyi nousuun ja sivusto vahvisti asemaansa kilpailluilla hakutermeillä.
| Mittari | Ennen | Jälkeen | Aikajana |
|---|---|---|---|
| Orgaaniset klikit / pv | ~1 000 | ~2 000 (+100 %) | 6 kk |
| Impressiot / pv | < 50 000 | > 100 000 | 6 kk |
| Kategoriasivujen on-page | Puutteellinen uudistuksen jälkeen | Uniikit title/meta/body | 6 kk |
Kiinnostava pointti
Sivustouudistuksen jälkeen pullonkaula ei ollut linkkirakenne vaan kategoriasivujen indeksoitavuus. Kun long-tail kategorioille luotiin uniikit title-tagit, meta-kuvaukset ja body-blokit, ja sisäinen linkitys ohjasi crawl budgetin oikeisiin URL:eihin. Klikit tuplaantuivat kuudessa kuukaudessa ilman massiivista blogituotantoa. Yli 100 000 päivittäistä impressiota kertoo, että Google alkoi taas luottaa sivuston rakennekerrokseen.
Tulokset kuvina
