Paikallisen hierojan näkyvyyden kasvu
uudella verkkosivustolla
Suunnittelimme paikalliselle hierojalle uuden verkkosivuston SEO ja konversiot edellä ja optimoin Google Business Profile -profiilin. Tavoitteena oli tehdä yrityksestä helpommin löydettävä Googlessa, Mapsissa ja paikallisissa hauissa sekä kasvattaa varausten edellytyksiä.
Mistä lähdettiin liikkeelle
Yritys halusi panostaa vahvemmin orgaaniseen näkyvyyteen ja saada verkkosivustosta paremmin yhteydenottoja ja varauksia tukeva kokonaisuus. Vanhoilla sivuilla oli useita hakukoneoptimointiin liittyviä puutteita, eikä sivuston rakenne palvellut paikallista löydettävyyttä.
Myös Google Business Profile oli suurelta osin optimoimatta. Paikalliselle palveluyritykselle se oli keskeinen kehityskohde: suuri osa potentiaalisista asiakkaista etsii hierontaa suoraan Googlesta ja Mapsista oman sijaintinsa perusteella.
Puutteellinen SEO-perusta
Vanhan sivuston rakenne, sisältö ja tekninen toteutus rajoittivat orgaanisen näkyvyyden kehittämistä.
Heikko paikallinen löydettävyys
Google Business Profile ja paikalliset hakusignaalit eivät tukeneet näkyvyyttä Mapsissa eikä paikallispaketissa.
Projektin tavoitteet
Paikallinen näkyvyys
Parantaa löydettävyyttä Googlessa, Google Mapsissa ja relevanteissa paikallisissa hauissa.
Orgaaninen liikenne
Kasvattaa hakukoneista tulevaa liikennettä ja tavoittaa enemmän alueen potentiaalisia asiakkaita.
Yhteydenotot ja varaukset
Rakentaa sivusto, joka ohjaa kävijää selkeästi kohti yhteydenottoa tai ajanvarausta.
Laajempi hakunäkyvyys
Tukea näkyvyyttä myös pääpaikkakunnan ulkopuolisissa lähialueiden hauissa ja antaa pohja AI-hauille.
Mitä tein
Aloitin uuden sivuston suunnittelun avainsana- ja kilpailijatutkimuksella. Niiden perusteella rakensin sivustorakenteen, joka palvelee sekä käyttäjän etenemistä että paikallista hakukonenäkyvyyttä.
Suunnittelin visuaalisen toteutuksen asiakkaan tyyliin sopivaksi, mutta tekninen SEO, on-page ja paikalliset hakusignaalit olivat mukana alusta asti. Lisäksi optimoin Google Business Profilen tukemaan näkyvyyttä sekä hakutuloksissa että Mapsissa.
Sivustostrategia ja uusi verkkosivu
- Avainsana- ja kilpailijakartoitus paikallisille hierontahauille
- SEO:n pohjalta suunniteltu sivustorakenne
- Asiakkaan brändiin sopiva visuaalinen toteutus
- Selkeämpi polku yhteydenottoon ja ajanvaraukseen
SEO ja paikallinen optimointi
- Tekninen SEO uuden sivuston julkaisussa
- On-page optimointi tärkeimmille palvelusivuille
- Paikallisen hakunäkyvyyden vahvistaminen
- Google Business Profile -optimointi
- Näkyvyyden rakentaminen pääsijainnin lisäksi lähialueille
Mitä tehtiin
Konkreettiset askeleet, joilla tulokset saavutettiin, ei geneeristä checklistiä.
- Avainsanatutkimus paikallisille hieronta- ja hyvinvointihauille, mukaan lukien lähikunnat
- Uusi sivustorakenne: palvelusivut, sijaintisignaalit ja selkeä varauspolku
- On-page: title, H1, metat ja body-sisällöt tärkeimmille sivuille
- Tekninen SEO julkaisussa: indeksi, nopeus, mobiili ja paikallinen schema
- Google Business Profile: kategoriat, kuvaus, palvelut ja NAP yhteen sivuston kanssa
- Lähialueiden hakunäkyvyys ilman erillistä mainosbudjettia: sisältö ja GBP yhdessä
Mitattavat tulokset
Päivittäiset orgaaniset klikkaukset nousivat noin 2:sta noin 8:aan kahdessa kuukaudessa.
Impressiot nousivat alle 20 päivästä yli 50 päivään sivustouudistuksen jälkeen.
GBP-profiilin aktivoitumiset kasvoivat 25 % jo ensimmäisen kuukauden aikana.
| Mittari | Ennen | Jälkeen | Aikajana |
|---|---|---|---|
| Orgaaniset klikkaukset / pv | Noin 2 | Noin 8 (4x) | 2 kk |
| Impressiot / pv | Alle 20 | Yli 50 (+150 %) | 2 kk |
| GBP-aktivoitumiset | Lähtötaso | +25 % | 1 kk |
Tulokset lähtivät kehittymään nopeasti uuden sivuston julkaisun jälkeen. Orgaaniset klikkaukset noin nelinkertaistuivat ja impressiot kasvoivat yli 150 % kahden ensimmäisen kuukauden aikana. Samalla Google Business Profile -profiilin aktivoitumiset kasvoivat 25 % jo ensimmäisen kuukauden jälkeen.
Paikallisen SEO:n ansiosta sivusto alkoi saada näkyvyyttä pääavainsanojen ja pääpaikkakunnan lisäksi myös lähikuntien hauissa. Tämä laajensi yrityksen potentiaalista asiakaskuntaa ilman, että markkinointia rajattiin vain yhteen tarkkaan sijaintiin.
Absoluuttiset liikennemäärät ovat paikallisen hierontayrityksen kohdalla luonnollisesti pienemmät kuin valtakunnallisessa verkkokaupassa. Tässä tapauksessa olennaisempaa on paikallisen hakukysynnän osuus: hyvä sijoitus pienemmällä paikkakunnalla voi antaa merkittävän kilpailuedun, koska palvelua etsivien asiakkaiden määrä on rajallinen ja jokainen relevantti yhteydenotto on liiketoiminnallisesti arvokas.
Kiinnostava pointti
Paikallisen palveluyrityksen SEO:ta ei pidä mitata verkkokaupan volyymilla. Kahdeksan orgaanista klikkausta päivässä kuulostaa pieneltä, kunnes muistaa että hierontaa etsitään Mapsista ja paikallispaketista, ei kymmenien sivujen SERPistä.
GBP ja uusi sivusto ovat yksi järjestelmä: Maps tuo varaukset, orgaaninen sivu rakentaa luottamuksen ennen soittoa. Lähikunnat laajentavat kysyntää ilman uutta toimipistettä. Siksi 4x kahdessa kuukaudessa on tässä kontekstissa enemmän kuin neljä kertaa klikkejä: se on suurempi osuus rajallisesta paikallisesta kysynnästä.
Näin kehitys näkyy Search Consolessa
Kuva kahden kuukauden jaksolta uuden sivuston julkaisun jälkeen: orgaaniset klikkaukset ja impressiot nousevat selvästi lähtötasosta.
Laadulliset hyödyt
- Yritys saa enemmän näkyvyyttä tärkeissä paikallisissa hauissa
- Näkyvyys laajeni myös lähikuntiin
- Google Maps -näkyvyyden perusta vahvistui
- Uusi sivusto tukee paremmin yhteydenottoja ja ajanvarauksia
- Asiakas sai selkeämmän ja uskottavamman digitaalisen ensivaikutelman
- Sivustolle rakennettiin vahvempi pohja SEO:n ja paikallisen sisällön jatkokehitykselle